Курсы Appsflyer: мобильная атрибуция внутри программ по аналитике и UA

Подробнее о рубрике «Курсы Appsflyer: мобильная атрибуция внутри программ по аналитике и UA»

Атрибуцию, однако, продолжают преподавать, но в рамках более обширных программ по мобильной аналитике и привлечению трафика.

В каталоге таких программ собрано 2 курса от 2 школ, их стоимость варьируется от 72 000 ₽ до 168 750 ₽. Принципы Appsflyer изучаются здесь в контексте атрибуции: откуда пришёл пользователь, какова его цена и что с ним происходит в дальнейшем.

Знание конкретной панели устаревает вместе с ней, тогда как понимание механизма связывания клика с установкой и покупкой применимо к любому трекеру, включая отечественные.

Почему Appsflyer ушёл из России

Долгие годы Appsflyer оставался эталоном в мобильной атрибуции: с его помощью отслеживали установки, вычисляли реальный LTV и выявляли фрод. После 2022 года компания прекратила деятельность на российском рынке, и локальные команды перешли на альтернативные решения. Сейчас закупку трафика здесь преимущественно считают через AppMetrica от Яндекса и MyTracker от VK, в то время как зарубежные платформы остаются у коллективов, ориентированных на международные магазины приложений.

Отдельного русскоязычного курса, посвящённого исключительно Appsflyer, на рынке образования сейчас нет, и утверждать обратное было бы неправдой. Инструмент разбирают в рамках программ по мобильной аналитике и закупке трафика, рассматривая его наравне с другими системами.

Что изучают в программах с Appsflyer

Принцип атрибуции един для всех платформ: требуется объединить клик по рекламе, установку приложения и последующие доходы в одну цепочку. Отличаются лишь интерфейсы и названия отчётов, тогда как логика остаётся неизменной.

В рамках таких программ рассматривают:

Специалист, освоивший эту механику, способен перейти с одного трекера на другой в течение недели. Тот же, кто запомнил лишь расположение кнопок в конкретной панели, каждый раз начинает с нуля.

• атрибуционные модели, включая last click, view-through и инкрементальность, а также их несовпадения с данными рекламных кабинетов;
• диплинки и универсальные ссылки, направляющие пользователя в нужный раздел приложения;
• борьбу с мобильным фродом и защиту рекламного бюджета от накрученных установок;
• ограничения приватности: SKAdNetwork от Apple, агрегированную статистику, работу без рекламного идентификатора;
• выгрузку сырых данных и построение когортных отчётов по ROAS и окупаемости каналов.

Какие платформы пришли на смену Appsflyer

После ухода иностранных трекеров рынок поделили две основные системы. AppMetrica от Яндекса предлагает бесплатную базовую атрибуцию и легко интегрируется с Директом. MyTracker от VK особенно силён в игровой сфере и во взаимодействии с рекламными продуктами VK, там же доступны отчёты по внутриигровым покупкам.

Отраслевые обзоры миграции единодушны: сложнее всего оказался не переход на новую панель, а перенос исторических данных и повторная разметка кампаний. Анализ ppc.world, посвящённый замене зарубежных трекеров, показывает, что команды тратили месяцы на сверку информации между прежней и новой системами.

Для обучения отсюда следует простой вывод. Выбирать стоит те программы, где учат интерпретировать данные атрибуции и формулировать к ним вопросы, а конкретную платформу рассматривают как пример. Подобный навык переживёт и следующий уход вендора с рынка.

Стоимость обучения

Цены на программы из этой подборки колеблются от 72 000 ₽ до 168 750 ₽, при этом медианная стоимость составляет около 120 375 ₽. Разница обусловлена не темой атрибуции, а объёмом курса: краткий блок в рамках обучения рекламе обойдётся дешевле, чем длительная подготовка аналитика с проверкой домашних работ и защитой проекта.

Атрибуция редко продаётся как самостоятельный продукт. Обычно она включена в более широкую специальность, и именно она определяет итоговую цену.

Кому это подойдёт

В первую очередь это касается UA-менеджеров и медиабайеров, закупающих установки и обязанных отчитываться о расходовании бюджета. Затем — продуктовых аналитиков и трафик-менеджеров: для них атрибуция служит отправной точкой в обсуждении юнит-экономики.

Для команд, создающих мобильные игры, ситуация складывается особым образом. Период возврата вложений здесь растянут, неверная пометка каналов привлечения обходится дорого, а без надёжного отслеживания рекламная кампания может уйти в убыток почти незаметно. Поэтому такие темы обычно выносят в отдельные разделы, посвящённые игровой аналитике и маркетингу мобильных приложений.

Тем, кто владеет приложением, но не занимается настройкой трекинга самостоятельно, эти знания тоже не помешают. С их помощью проще разобраться, что именно подрядчик отражает в отчётах и почему его показатели не совпадают с данными рекламного кабинета.