2 месяца
Программы рубрики «Курсы Google Shopping: товарная реклама и работа с Merchant Center»
Показано 2 программы
5 месяцев
В подборке собраны 2 курса, посвящённых Google Shopping — формату товарной рекламы, при котором в выдаче показывается карточка с фото, ценой и названием магазина. Механика работы строится через Google Merchant Center: магазин передаёт фид с товарами, а Google на его основе формирует объявления и показывает их по запросам покупателей.
Показано 2 программы
| Программа | Школа | Срок | Стоимость |
|---|---|---|---|
| Креативная реклама | Skillbox | 2 месяца | 38 984 ₽ вместо 70 880 ₽ |
| Менеджер по маркетплейсам | MaEd | 5 месяцев | 66 000 ₽ |
Есть важное ограничение: с марта 2022 года Google Ads перестал принимать платежи от рекламодателей из России, поэтому запуск Shopping в стране возможен только через зарубежные юрлица, а в ряде случаев и вовсе не практикуется. Навык сохраняет актуальность для тех, кто продаёт за рубеж или ведёт проекты в агентствах с международными клиентами.
Программы в подборке охватывают основы платного трафика и работу с товарными фидами. Перед оплатой стоит уточнить у школы, выделено ли на курсе место разбору Merchant Center и Performance Max. Часто товарная реклама представлена лишь одним модулем в составе расширенной программы по контекстной рекламе.
Отправная точка — фид, файл с перечнем товаров, их цен, наличия, изображений и категорий. После загрузки в Google Merchant Center данные проходят проверку, и только затем кампания в Google Ads определяет, кому и по каким запросам демонстрировать карточки.
Главное в этой работе — не настройка интерфейса, а умение обращаться с данными. Корректно заполненные атрибуты title, google_product_category и gtin дают больше показов, чем любые ставки. Если товар описан небрежно, он не попадёт в нужную выдачу, даже при высоких ставках.
С 2023 года классические Shopping-кампании почти вытеснены форматом Performance Max. Бюджет распределяется автоматически между поиском, картами, YouTube и Gmail, а специалист влияет лишь на сегментацию фида, аудитории и целевую цену конверсии.
Начиная с марта 2022 года Google не принимает оплату за рекламу от российских рекламодателей. Аккаунты с платёжными данными из РФ невозможно пополнить, а Merchant Center для магазинов с доставкой по России фактически не применяется. Спрос отражает эту ситуацию: запросов об обучении Google Shopping в Яндексе почти нет, а немногочисленные обращения ведут на сервис «Google Покупки», а не на курсы.
Навык остаётся полезным для специалистов агентств, работающих с клиентами в Европе, США и Азии, для владельцев магазинов на Shopify и WooCommerce с зарубежными продажами, а также для маркетологов, переносящих логику товарных фидов на российские площадки. Структура фида в Яндекс Маркете, Ozon и Wildberries схожа, поэтому знание атрибутов почти без потерь адаптируется под эти платформы.
Товарная реклама редко выделяется в отдельный курс. Обычно она представлена модулем внутри большой программы по Google Ads или контекстной рекламе. Поэтому оценивать стоит не название, а содержание модулей.
При выборе программы обратите внимание на следующие моменты:
Отдельно стоит выяснить вопрос доступа к практике. Если у школы нет рабочего аккаунта Google Ads для студентов из России, практическая часть останется чисто теоретической. Уточняйте это до оплаты.
